募金ライブストリームを主催すべき理由

公開: 2023-01-26

今年が始まったばかりなので、今こそ資金調達の目標を設定し、その目標を達成するための計画を立て始める時です。多くの非営利団体にとって、これには予算編成、コンテンツ戦略、資金調達ライブストリームの計画が含まれます。

「なぜ今始めるのですか？ 1 年で最も陽気で忙しい寄付シーズンからまだ回復中です …」だからこそ、今こそ、来年の資金調達戦略に取り組み、ホリデーギフトキャンペーンの勢いを維持するのに理想的な時期です。

ホリデーシーズン後の贈与シーズンが、来年の募金キャンペーンの計画を開始するのに最適な時期であるのはなぜですか?

新しい寄付者:ホリデーギフトキャンペーンで初めての寄付者が集まる可能性があります (よくできました!)。これらの初心者は、毎年の寄付者、毎月の定期的な寄付者、またはさらに良いことに、彼らの関与を維持する限り、あなたの使命の声高な支持者になる可能性を秘めています.
新しい資産:ホリデーシーズンの資金調達シーズンの後、開発に再割り当てされた新しい資産をどのように分配するかを戦略的に決定できます。 (もしかしたら、あなたがしばらくの間必要としていた追加の開発マネージャーを雇うための資金がようやく得られたかもしれません…)
新しい洞察:少なくとも、寄付者が誰であるか、彼らが何に反応しているか、彼らが将来何を期待しているのかについての貴重な洞察を与えるキャンペーンを締めくくったところです。

ホリデーシーズンの募金キャンペーンは、寄付の 1 シーズンだけではありません。それは、寄付者を引き付け、あなたの使命に関するコミュニティを作成することです。言い換えれば、それはその長いゲームについてのすべてです、ベイビー.

「でも」あなたはしつこく言います。「私には時間がありません。私の非営利団体は、これらの目標を実現するためのリソース (およびスタッフ) が不足しています。」私を信じてください、私は知っています。この計画、資金調達、および寄付者エンゲージメントのすべての作業を自分で行っている場合もありますが、これは途方もない作業です。

時間とリソースが限られている場合、資金を調達し、潜在的な寄付者と関わるための管理可能な方法を見つけることが必要です。そこで、ライブストリーミングで資金調達を拡大する方法のヒントなど、計画プロセスを開始するための簡単な資金調達キャンペーンのアイデアをいくつか紹介します。

資金調達キャンペーンの計画を早めに開始する

1 年分の資金調達戦略に今すぐ取り組むのは気が遠くなるような気がしますが、早期に計画を立てることで最終的に時間を節約でき、資金調達キャンペーンを包括的かつまとまりのあるものにすることができます。寄付の目標を設定したら、キャンペーンをより小さな部分に分割し、イベント、コミュニケーション、スタッフとボランティアの時間を計画し、広告、イベント、フリーランスの仕事、販促資料などに投資を集中させることができます.

全体像から始める

(季節だけでなく) カレンダー全体を見ることで、イニシアチブの頻度を計画することができます。 1 年のうちで、あなたの目的についてメッセージを伝える最も重要な時期を特定します。寄付者とのネットワークを構築したり、メディアとの関係を築いたりする機会を逃さないようにしてください。これらのつながりは、年次または休日の寄付キャンペーンを開始する際に有利なスタートを切ることができます。

さらに、メッセージに集中するための重要な期間をいくつか選択することで、サポーターがメッセージで燃え尽きてしまうことを回避できます。さらに重要なことに、絶え間ない熱狂によってスタッフやボランティアが燃え尽きてしまうこともありません。

コミュニケーションとアウトリーチの取り組みをセグメント化する

全体像から始めると、コミュニケーションをさらに活用する機会が得られます。これは、より多くの情報を伝達することを意味するだけではありません。特定の対象者向けにメッセージを個別化することを意味します。オーディエンスセグメンテーションにより、コミュニケーションが共鳴し、最終的にオーディエンスが寄付する可能性が高くなります。

たとえば、最も忠実で長年の支援者への電子メールは、新しい寄付者に送信するニュースレターとはおそらく少し異なるように聞こえるでしょう。彼らが組織について学び、使命とつながるのに役立つ物語。

以前の寄付キャンペーンから収集したデータを使用すると、寄付者グループごとにメッセージをカスタマイズするのに役立ちます。また、Neon One のこのドナーインパクトツールも、寄付の傾向をより広く概観するのに非常に気に入っています。

資金調達キャンペーンの大まかな計画を立てたら、そのコミュニケーションカレンダーに記入するための小規模なプロジェクトに取り組み始めることができます。

ライブストリーム募金イベントを主催する

ライブストリーミングは、非営利団体にとって強力なツールです。ミッションを共有し、サポーターと交流し、コンテンツライブラリに追加するのに役立ちます。多くの非営利団体は、ライブストリーミングの重要性を認識していますが、手の届かないところにあると感じています。どこから始めればよいかわからない場合は、非営利団体がライブストリーミングを使用して資金調達キャンペーンをサポートする方法をいくつか紹介します。

仮想募金イベントで時間とお金を節約

対面式の大規模な祝賀会を開催するには、綿密な計画が必要であり、高額の費用がかかり、募金を食いつぶしてしまいます。資金調達のライブストリームイベントを主催することは、優れた代替手段です。

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通常、対面イベントの計画には 30 時間以上かかる場合があります。冗談じゃない！ただし、仮想募金イベントの平均的な計画と実行時間は、イベントのプログラムにもよりますが、通常 2 ～ 10 時間しかかかりません。これは大きな違いです。特に、ミッションクリティカルな仕事をすべて限られた時間に収めるのにすでに苦労している非営利の専門家にとってはなおさらです。

対面式のイベントと同様に、ライブストリームの募金イベントでは、会場をレンタルする費用をかけずに寄付者ベースとつながることができます. さらに、ゲストスピーカー、エンターテイメントなどを備えた強力なプログラムをキュレートすることもできます。 Switcher Studio のようなライブストリーミングソフトウェアを使用すると、視聴者とチャットしたり、リモートゲストを招待したり、プレゼンテーションを共有したり、録画済みのビデオやブランドグラフィックスを追加したりできます。従来のガラをオンラインにすることは、犠牲や不測の事態を想定した計画ではありません。非営利団体が限られたリソースを最大限に活用しながら、堅牢で質の高い効果的な募金イベントを開催するための最善の方法です。

プライベートライブストリーム募金イベントを主催する…

募金イベントを仮想化しても、誰もがそれを見ることができるわけではありません。募金ライブストリームに Switcher Studio を使用している場合は、Switcher Player を使用してライブストリームをウェブサイトに埋め込むことができます。チケット所有者のみと共有するプライベート URL にストリーミングするか、Switcher Player をホームページに埋め込んで可視性を高めます。

寄付の行動を促すフレーズのグラフィックをカスタマイズしてオーバーレイすることができます。Switcher Player を使用すると、寄付リンクを追加してリアルタイムでギフトを集めることができます。 (「テレソン」と考えてください。しかし、より良い方法です!)

さらに、Switcher Player を Web サイトに 1 回埋め込むだけで、将来そのページにストリーミングする準備が整います。過去のストリームをプレイリストに保存してコンテンツのライブラリを作成し、録画したビデオをアップロードすることもできます。自分だけの YouTube チャンネルを持っているようなものですが、制御できない広告や、コンテンツの終了後に自動的に再生されるプラットフォーム推奨の動画はありません。

または、すべて、どこでも、一度にすべての資金調達ライブストリームをホストします。

あなたの使命を大衆に伝えたいですか？ Switcher Studio を使用して、Facebook、YouTube、LinkedIn、さらにはウェブサイトでイベントを同時にマルチストリーミングできます。好みのプラットフォームにストリーミングすることで、視聴者がいる場所で視聴者に会い、途中で新しいサポーターを獲得することができます. 成功した募金ライブストリームの好例は、ルイビルの #GiveforGoodLou デイストリームの Community Foundation で、Giving Day Guy の Chris Strubb がプロデュースしています。

マーケティングプロモーション用にライブビデオコンテンツを再利用する

募金ライブストリームを作成すると、イベントは存続します。ウェブサイトやソーシャルメディアチャネルでイベントを開催するかどうかに関係なく、時間の経過とともに視聴回数、新しいファン、寄付を獲得し続けることができます。

ビデオは、ストーリーテリングを強化し、視聴者のつながりを増幅するため、特に非営利団体にとって強力なコンテンツです。募金活動のライブストリームをホストすると、イベントがビデオに記録されます。つまり、再利用して再共有できる新しいコンテンツが豊富にあるということです。誰かがあなたの組織の歴史と使命について語ったのかもしれません。おそらく、クライアントや受益者がインタビューを受けたり、ボランティアが彼らの話を共有したりしました. これらの感動的な瞬間を分離して、ソーシャルメディア、ニュースレター、ウェブサイトで共有したり、将来のビデオの B ロールとして共有したりすることもできます。

ライブストリーミングの資金調達イベントの計画が進行中なので、年間を通じてコミュニケーションの計画を立てることができます。ここでは、メールマーケティングやソーシャルメディアを使って募金活動を拡大するためのハックをいくつか紹介します。

電子メールのための簡単な募金キャンペーンのアイデア

電子メールは、非営利団体から大企業まで、あらゆる人にとって最も重要なコミュニケーションチャネルの 1 つであり続けており、それはすぐには変わりません。寄付者ベースとのコミュニケーションにすでにメールを使用していることはほぼ間違いないため、このチャネルを最大限に活用するためのアイデアをいくつか紹介します。

メールキャンペーンをテンプレート化する

電子メール通信用のテンプレートと自動化されたキャンペーンを計画および作成することは、非営利団体にとって重要です。最初は時間と労力がかかりますが、将来的には数え切れないほどの時間を節約できます。さらに、今日の多くの電子メールマーケティングプラットフォームには、動的コンテンツブロック、マージタグ、連絡先の行動に基づいてトリガーまたは応答電子メールフローを設定する機能など、テンプレートプロセスをさらに簡単にするツールがあります。

資金調達を伴わない定期的なコミュニケーションを構築する

組織からの最新ニュースで聴衆を最新の状態に保ちます。これは、ニュースレター形式、お知らせ、またはブログ記事である可能性があります。あなたの寄付者はあなたのミッションへの投資家であり、最新のニュースを聞いてつながりを保ちたいと考えています。逆に、寄付者が勧誘だけを受け取った場合、寄付する可能性は低くなり、別の組織に支援を移す可能性が高くなります.

募金メールをパーソナライズする

前述したように、コミュニケーションをセグメント化することは強力な戦術です。パーソナライズされたメールは、開封率とクリックスルー率が一貫して優れています。新しい寄付者、過去の寄付者、通常の寄付者など、寄付者の種類ごとにメーリングリストを作成します。年間を通じてセグメントとコミュニケーションを取り、より深い関与を促します。寄付者が組織への関与を深め、新しいセグメントに進むにつれて、メーリングリストを頻繁に更新することを忘れないでください。

メール戦略に募金ライブストリームを含める

もちろん、ライブストリームの資金調達イベントを開催したら、メールはそのビデオコンテンツを共有して再利用するのに最適な場所です。電子メールを使用して視聴者に今後のストリームを通知し、視聴できる場所 (またはチケットの入手方法) を知らせます。イベントが終了したら、クリップまたは完全な記録を共有できます。ライブストリームを文字起こしして、それを書面によるコンテンツに変換することもできます。

ソーシャルメディアで募金キャンペーンを拡大する

電子メールと並んで、ソーシャルメディアは、寄付者ベースとのコミュニケーション、成長、動機付けを行うための最も強力なツールの 1 つです。ここでは、ソーシャルメディアを使用して募金キャンペーンの取り組みを後押しする、シンプルかつ効果的な方法をいくつか紹介します。

ソーシャルチャネルを成功に向けて設定する

ソーシャルメディアの管理には、多くの定期的なメンテナンスが必要です。次の場合に、ソーシャルチャネルを成功に向けて設定します。

すべてのバイオを (すべてのプラットフォームで) 更新します。 LinkedIn から Instagram まで、最新のメッセージと最も関連性の高い情報がすべてのプロフィールバイオに反映されていることを確認してください。
「寄付」ボタンまたはリンクを中心に置いてください。 もちろん、ウェブサイトの「寄付」ボタンをすべてのサイト訪問者にわかりやすいようにしておくことが重要です。同様に、寄付プラットフォームへのリンクをすべてのソーシャルチャネルの前面と中央に配置します。
適切なツールを使用してください。 ソーシャルメディア管理、グラフィックデザイン、URL 短縮サービスなど、非営利団体がソーシャルメディアを最大限に活用するのに役立つ優れた低コストツールや無料ツールがたくさんあります。また、Linktree を使用して魅力的なリンクのリストを作成し、1 つの URL のみを許可する BIOS に追加することをお勧めします。これは、最新の最も重要なコンテンツに簡単にアクセスできるようにする優れた方法です。

ピアツーピアの資金調達を奨励する

ソーシャルメディアは、サポーターのコミュニティを成長させるのに理想的です。以前に寄付をしたことがある寄付者に、あなたに代わって彼らの友人数人に直接募金を呼びかけてみてください。熱心な寄付者があなたの組織に寄付する理由を共有すると、他の人が同じことをするように強力に励まされます。

すぐに新しい寄付が寄せられるかどうかに関係なく、ピアツーピアの資金調達は、組織とのつながりを感じるコミュニティメンバーの輪を有機的に広げます。

短いビデオを共有してみてください

多くのソーシャルプラットフォームはアルゴリズムを変更して、短編動画を優先しています。この変化は、寄付を呼びかける単純な呼びかけを数分間録音するだけで、静的な投稿よりもソーシャルフットプリントが大きくなることを意味します。他のスタッフメンバー、ボランティア、理事会メンバー、寄付者を参加させることもできます。必要なのは数分と電話だけで、幅広い視聴者に届く心からのアピールを捉えることができます。

もう 1 つのオプションは、過去のライブストリームの短いクリップを作成して、ソーシャルメディアでリールやストーリーとして共有することです。 Switcher Studio の Clips Creator を使用すると、アプリ内でこれを行うことができます。過去の録音を選択して、クリップの長さをトリミングするだけです。縦横比や再生速度を変更したり、テキストやキャプションを追加したりしてから、選択したプラットフォームに直接共有できます。

地元のコミュニティ財団に参加する

寄付を中心としたコミュニティを作成すると、寛大なコミュニティが作成されます。

コミュニティ財団 (ルイビルのコミュニティ財団など) は、地域の非営利団体にリソース、サポート、および機会を提供します。地域のコミュニティ財団に参加すると、非営利団体が募金活動家や慈善家のネットワーク全体につながります。このようなグループとのコラボレーションは、メッセージを増幅し、コミュニティの絆を強化し、影響力を深めるのに役立ちます。

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