持続可能なマーケティングとの取引は何ですか?

2021 年 4 月、国連の気候変動に関する政府間パネルは、気候変動の最悪の影響を回避するために、世界の排出量を十分に削減するために各国が直面する困難な課題を概説する新しいレポートを発行しました。

問題の緊急性を考えると、消費者は購入の決定と、その選択が地球に直接的または間接的にどのように影響するかについて、より意識的になっています。

持続可能性への関心の高まりにより、業界は通常のビジネスが最善のアイデアではないことに気付きました。 また、より良い方向に変化しようと決意している企業は、持続可能なマーケティングにも取り組んでいます。

ギミックな用語のように聞こえるかもしれませんが、それだけではありません。

飛び込みましょう。

持続可能なマーケティングとは？

従来のマーケティングでは、一般に、売上の伸び、リード、コンバージョン率、広告費用対効果、顧客の生涯価値などに関心があります。

しかし、持続可能なマーケティングは、マーケティング ミックスの 4 つの P (製品、価格、場所、およびプロモーション) を取り、利益を上げるだけでなく、環境と社会にプラスの影響を与える戦略を作成します。

一言で言えば、マーケティングに対するより社会的責任のあるアプローチです。

どうしてそれが重要ですか？

人々はこれまで以上に社会的意識を高めています。 また、自分の価値観に沿ったブランドと関連付ける可能性が高くなります。

2020 年の時点で、調査対象の消費者の 45% が、持続可能または環境に配慮したブランドを見つけたいと答えています。 一方、消費者の 44% は、リサイクルをサポートするブランドに関心があると答えています。

Forbes によると、87% の顧客は、ビジネスが社会的または環境的問題をサポートしている場合、そのビジネスをよりポジティブに捉えます。

そして、私たちは環境危機に苦しんでいるので、企業が責任を持って行動する時が来ました. それは正しいことであるだけでなく、人々は今それを求めています。

あなたの会社は、持続可能なマーケティング戦略を策定することで、この変化を遂げることができます。 長期的には、忠実なブランド支持者を獲得できます。

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現在、プロモーションやコンテンツ マーケティングに関しては、動画が増加しています。 私たちの調査によると、消費者の 63% が、動画がブランドの最優先事項であると述べています。

そこで、動画制作をより持続可能なものにする方法をいくつかご紹介します。

1. 自社生産の場合

• 遠く離れた目的地に移動する代わりに、現地で撮影するか、バーチャル プロダクション スタジオを雇ってロケ地を持ってきてください。
• 地元の人材を雇い、公正な賃金を支払う
• 低エネルギー照明などのエネルギー効率の高い機器を使用してエネルギー消費を削減する
• 二酸化炭素排出量を削減するために、オンセットのリサイクルと太陽光発電機を手に入れましょう。

2.業務委託のため

• リモートの動画制作会社と仕事をする場合は、目的志向で透明性を誇る会社を選びましょう。
• 組織が持続可能性を高めるための努力をしているかどうかを調べます。 より多くのスタジオが彼らの影響について考えるようになるでしょう。それは全体としての勝利です.

それでは、持続可能なマーケティングを重視するブランドをいくつか見てみましょう。

社会的責任のあるブランドとその持続可能なマーケティングの例

パタゴニア

私たちのリストのトップには、世界で最も環境に配慮したブランドの 1 つがあります。

パタゴニアは、企業が根本的に責任を負い、前向きな変化をもたらし、利益を上げる方法を示す好例です。

このアウトドア衣料会社は、持続可能で耐久性のある衣料を製造し、排出量、エネルギーと水の消費量、廃棄物を最小限に抑えることを目指しています。

また、人々やブランドが考え方を変えるよう促します。

また、同社は広告を掲載するプラットフォームにも注意を払っています。 たとえば、フェイスブック（現在のメタ）があらゆる種類の卑劣な行為で非難されたとき、パタゴニアは模範を示しました。

パタゴニアは、2020 年 6 月に Facebook プラットフォームでのすべての有料広告を停止しました。気候変動と私たちの民主主義に関するヘイトスピーチや誤った情報が拡散されたためです。 16 か月後もボイコットを支持し続けています。

— パタゴニア (@patagonia) 2021年10月28日

また、プロモーションに関しては、同社の製品が環境に配慮した人々にとってより良い選択肢であることを示す素晴らしい仕事をしています.

第七世代

Seventh Generation は環境に優しい家庭用品を販売しており、企業が地球に良い影響を与えることができると信じています。 同社は 2025 年までに廃棄物ゼロの企業になる予定です。これが彼らのコミットメントのスナップショットです。

クレジット：第七世代

同社は、植物由来の生分解性成分とリサイクル可能なパッケージを使用しています。 各23オンス。 洗剤のボトルには 66 回分の洗濯物が入っており (他のブランドの 100 オンスのボトルと同じ)、プラスチックが 60% 少なく、水が 50% 多い。 また、リユース可能なスチール製パッケージも導入。

ラッシュ化粧品

ラッシュ コスメティックスは、100% ベジタリアン、倫理的な購入、クルエルティ フリー、手作りのネイキッド パッケージ製品で有名です。

同社は持続可能で環境に配慮した強力な倫理観を持ち、これをプロモーションや広告でも伝えています。

lush のチームは、より良い選択肢を提供しながら、視聴者を教育するという素晴らしい仕事もしています。 ここに彼らのヘナについての短いビデオがあります. 製品のイノベーション、マーケティング、教育がすべて 1 つにまとめられています。

楽しい事実: lush は、メイクアップと環境意識を組み合わせた最初の企業の 1 つでもあります。 製品の約 95% がリサイクル可能です。

テントリー

Tentree は、世界で最も持続可能な素材から環境に優しい必需品を製造しており、商品の購入ごとに 10 本の木を植えています。

同社の使命は、環境に優しい婦人服、紳士服、子供服の販売を通じて地球を再生し、環境に還元することです。

生産に使用する素材はオーガニックコットンとテンセルで、パッケージはリサイクル素材を使用した環境に配慮したものを使用しています。

その上、環境への影響を減らすために、テンツリーはサプライチェーンで再生可能エネルギーを使用しています。

同社はまた、すべてを透明に保ち、製造プロセスも監査しています。

ぬみ有機茶

Numi オーガニック ティーは、倫理的で透明性があり、追跡可能なサプライ チェーンを持つ持続可能な企業です。

同社は天然成分を使用し、お茶には人工香料を使用していません. 純粋で有機的で、倫理的に調達され、手で摘み取られたフルリーフティーです.

さらに、持続可能性への取り組みの一環として、環境に配慮したパッケージも使用しています。 使用済みゴミから作られたリサイクル可能なカートンと、ろ紙で作られた生分解性のティーバッグを採用しています。

ビデオのアニメーション部分が気に入った場合は、ビデオ制作チームができることは間違いありません。 動画で話したい方はご連絡ください！ 喜んでお手伝いいたします。