皮肉の種類と広告における利点

公開: 2022-09-09

「皮肉じゃない?」 アラニス・モリゼットは、90 年代のヒット曲でチャートのトップに君臨しました。

結局のところ、最大の皮肉は、曲のシナリオのほとんどがまったく皮肉ではないという議論が巻き起こったことです。

そして、この歌が多くの人々を混乱させたという事実は、皮肉が理解するのが難しい概念であることを示しています.

基本的に、皮肉とは、多くの場合面白い方法で、期待と現実を対比するためにストーリーテラーが使用する手法です。 この言葉は、古代ギリシャのストックキャラクターであるエイロンに由来し、実際よりも知性が低いふりをして、この戦術を使用して敵を倒しました.

しかし、皮肉はインパクトのあるストーリーやメッセージを作成するのに効果的でしょうか?

そうかもしれませんし、ストーリーテリングでその例をたくさん見つけることができます。

ラタトゥイユでは、ネズミが料理長としてレストランで働いています。 それ以上に皮肉なことはありません。

マーケティング担当者や広告主は、メッセージに皮肉を使って物事を面白くすることもできます。

これは、顧客の注意を引くのに最適な方法です。 今日の競争の激しいアテンション エコノミーでは、これを行うのは容易ではありません。

私たちのCEOもこれを指摘しています。

したがって、人々が楽しく見られる広告を作成することが目標である場合、アイロニーは非常に役立ちます。

広告の皮肉

皮肉な広告は、より魅力的な方法でメッセージを伝えます。

2013 年、ベルギーの広告代理店 Buzz in a Box は、ペプシのハロウィン広告を思いつきました。 とても大胆で楽しいコンセプトで、ソーシャル メディアで話題になりました。

画像のテキストには、「恐ろしいハロウィーンをお祈りします!」と書かれています。

広告の皮肉の種類 - ペプシのハロウィーン広告

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広告の皮肉が機能する理由は次のとおりです。

私。 素晴らしいフックです
ii. アイロニーは説得力のある行動を促すフレーズを作成できます
iii. 関連性のある方法でポイントを伝える素晴らしい仕事をすることができます

それでは、主な 3 つのタイプの皮肉によって分類されたいくつかの例を見てみましょう。

皮肉の種類

皮肉の 3 つの主なタイプは、状況的、口頭的、劇的です。

始めましょう!

1. 状況の皮肉

期待した結果が得られない、またはその逆の瞬間を浮き彫りにする文学的な装置です。 多くの場合、出来事の皮肉として知られる状況的皮肉は、予想または適切と考えられていたものとは大きく異なります。 悲劇的であろうと滑稽であろうと、結果は常に予想外です。

状況的アイロニーの最も一般的な例の 1 つは、ウサギとカメの伝統的な物語です。

これは、状況に応じた皮肉を説明する TED-Ed ビデオです。 このビデオは、Christopher Warner による「Types of Irony」に関する一連のエピソードの一部です。

広告における状況的皮肉

スウェーデンの家庭用品小売業者であるイケアは、ベビーベッドを宣伝するために非常に異なる方法を使用しました。 彼らは、潜在的な消費者に印刷された広告を見てもらいたいと考えていました。 ええ、あなたはそれを正しく読みました。

広告には隠された妊娠テストストリップが含まれており、妊娠中の母親に広告で排尿して結果を待つように勧めていました. 結果が肯定的だった場合、彼らはその広告を地元のイケアに持ち込んで、新品のベビーベッドを割引価格で購入できます。

これは、広告における状況的皮肉の例です。なぜなら、「IKEA は広告でおしっこをしてほしい」という行を読んだときに、何が起こるか期待できないからです。 しかし、広告を見ると、意外なことが組み込まれていることに気が付きます。

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2.劇的な皮肉

主人公たちが知らないことを観客が知っていると、劇的な皮肉が生まれます。 悲劇的な皮肉と呼ばれることもあります。

劇的な皮肉は、多くのショー、演劇、映画で使用されています。 『ロミオとジュリエット』のロミオの悲劇的な死で、シェイクスピアが劇的な皮肉をどのように使っているか考えてみてください。 ロミオは、ジュリエットが眠っていることを誰もが知っているときに、ジュリエットが死んだと信じて自殺します。

このビデオを見て、劇的なアイロニーについて学びましょう。

劇的な皮肉の最も象徴的な例の 1 つは、テレビ番組のコミュニティから取ることができます。 それは皮肉な方法でテレビの比喩と使い古されたストーリーラインを使用しています. まったく予期しないことがいつでも発生する可能性があります。 トロイのタイムラインからこの無限にミーム化されたクリップを見てください.

広告の劇的な皮肉

バーガーキングの例を見てみましょう。

ファーストフード チェーンの巧妙なマーケティング チームは、Whoppers を使用して、インターネットの中立性の問題について顧客を教育することにしました。

この広告は、疑いを持たない顧客がワッパーを購入しようとしている様子を描いており、スタッフから、もっとお金を払いたくない場合は、食べ物を待つ必要があると言われています.

顧客は、富に基づく不公平なサービスについてスタッフに質問します。

広告の最後で、Whoppers が実際にメタファーとして使用されていることが明らかになります。 一方、目的は「ネット中立性」について顧客を教育することでした。

3. 言葉の皮肉

口頭での皮肉は、話者の言葉が意図と矛盾する発言として説明されます。 これによりコントラストが生まれます。

言葉の皮肉は、文学やスピーチで見つけることができます。 ハリー・ポッターと不死鳥の騎士団では、ハリーが次のように言うシーンがあります。

「ええ、クィレルは素晴らしい教師でした。 ヴォルデモートが頭の後ろから突き出ているという小さな欠点がありました!」

ここで述べた欠点は些細なものではないため、これは皮肉な言葉です。

口頭での皮肉は、はるかにアクセスしやすく、広範囲に及ぶ、広く使用されている皮肉の形です。 タイミングさえ合えば効果絶大。

広告における言葉の皮肉

Metro Trains Melbourne は、鉄道網の事故数を減らすことを目的としたキャンペーンの一環として、2012 年にこの非常にキャッチーで効果的なビデオを公開しました。

この曲は陽気で、人が死ぬ可能性のあるばかげた暗い方法をすべて貫いています。 言葉の皮肉を利用するクールな方法です。

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要約

皮肉は間違いなくあなたのメッセージを伝えるためのユニークな方法です.

聴衆を興奮させ、興奮、恐怖、および/または好奇心で満たす能力があります。 広告に関して皮肉のタイプがどれほど影響力があるかがわかったので、自分でやってみる準備はできていますか?

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